Batas daftar mobil jejaring sosial media facebook Marketplace memengaruhi dealer secara tak merata
Pasar jejaring sosial media facebook Meta menerapkan pembatasan baru pada daftar kendaraan yang tampaknya dilakukan perancangan untuk memberikan dorongan dealer mobil ke iklan berbayar, dan perubahan tersebut menciptakan dampak awal yang tak merata.
Beberapa pengecer menyampaikan mereka ingin menyerap pengeluaran iklan ekstra yang dibutuhkan oleh perubahan untuk menjangkau audiens sasaran mereka secara online melalui platform. Yang lain menyampaikan aturan baru akan mempunyai dampak terbatas dikarenakan jejaring sosial media facebook Marketplace telah menghasilkan penghasilan minimal untuk mereka.
orang yang berpangkat dari jejaring sosial media facebook dan Meta, perusahaan induknya, tak menanggapi pertanyaan warta otomotif pencarian komentar. akan tetapi perubahan tersebut, yang mulai berlaku pada akhir Januari, mengakibatkan banyak grup dealer yang menjual mobil melalui jejaring sosial media facebook Marketplace melakukan perubahan rencana pemasaran online mereka.
LaFontaine Automotive Group of Highland, Mich., berencana menghabiskan sekitar $1 juta untuk iklan guna menjangkau audiens jejaring sosial media facebook dikarenakan pembatasan daftar, kata Carlito Mojica Jr., manajer senior di LaFontaine.
Menurut juru bicara LaFontaine Max Muncey, grup dealer menutupi biaya tambahan baik dengan pengeluaran baru maupun dengan menggunakan kembali dolar iklan yang terdapat.
“Kami boleh jadi telah menarik beberapa kampanye mobil bekas kami yang lain melalui vendor lain dan platform pihak ketiga untuk mengalokasikan sumber daya tambahan yang dibutuhkanlah,” kata Muncey. “Kami juga akan membelanjakan lebih banyak untuk ini mengingat kelebihan mobil bekas … dengan inventaris mobil baru masih belum kembali ke kapasitas penuh.”
LaFontaine menjual 21.980 mobil bekas pada tahun 2022, rangking nomor 29 warta otomotifDaftar 100 dealer AS teratas tahun 2023 yang berbasis di Amerika Serikat, ditentukan oleh penjualan ritel kendaraan bekas. Antara 10 dan 15 persen penjualan barang bekas berasal dari jejaring sosial media facebook Marketplace, kata para orang yang berpangkat, menjadikannya cara penting untuk menjangkau pelanggan.
“Kami benar-benar wajib dapat dilihat,” kata Mojica warta otomotif.
Tetapi pengecer Metro Detroit lainnya tak menghasilkan banyak dari jejaring sosial media facebook Marketplace. Seorang eksekutif di Bowman Auto Group of Clarkston, Michigan, meremehkan efek perubahan jejaring sosial media facebook Marketplace terhadap keuntungannya.
“Penjualan dunia maya dibutuhkan. Hanya saja Meta Marketplace tak pernah memperlihatkan hasil seperti yang kami lihat dari penjual pihak ketiga lainnya,” kata Joe Jackson, manajer biasa Bowman Auto Group.
melakukan perubahan
Meta awal tahun ini memberi tahu pemakai bahwasannya mereka tak berulang kali mengizinkan penjual membikin daftar kendaraan bekas melalui halaman bisnis jejaring sosial media facebook mulai 30 Januari. Pembatasan serupa juga telah diberlakukan untuk real estat dan persewaan. Perubahan tersebut mengikuti ketetapan jejaring sosial media facebook tahun 2021 untuk mengakhiri kemampuan dealer untuk memberikan dorongan inventaris ke jejaring sosial media facebook Marketplace melalui mitra pemasaran.
Ke depan, dealer hanya memiliki opsi iklan berbayar di jejaring sosial media facebook Marketplace, walaupun daftar orang-ke-orang free untuk kendaraan dan real estat masih disediakan di platform yang lebih luas, menurut seseorang yang akrab dengan bisnis dealer mobil jejaring sosial media facebook. Apakah opsi Meta/jejaring sosial media facebook free masih disediakan untuk pengecer? Halaman jejaring sosial media facebook perusahaan, pegangan sosial media instagram, dan akun perpesanan WhatsApp.
Jaringan media sosial menyampaikan dalam pesannya pada 30 Januari, “Kami hanya melakukan perubahan cara inventaris dapat dilihat di masa depan. untuk perusahaan otomotif, kami terus berinvestasi dalam solusi inovatif untuk memenuhi kebutuhan industri otomotif di masa depan, ” mempublikasikan pusat pemasaran pengecer iklan berbayarnya sebagai alternatif.
Bowman Auto Group telah menggunakan jejaring sosial media facebook Marketplace dalam jangka waktu beberapa waktu, dan pemimpin grup tak puas dan lega saat platform tersebut mulai mengizinkan dealer untuk memposting daftar inventaris grosir. Begitu banyak dealer yang mendaftar sehingga menghasilkan pengembalian yang semakin berkurang, kata Jackson.
“Itu menempatkan begitu banyak mobil dealer lain di jalan yang kami pertemukan secara substansial kurang tepat sasaran hampir secara langsung,” kata dia.
akan tetapi, perubahan 30 Januari mempunyai arti lebih sedikit opsi pemasaran jejaring sosial media facebook untuk grup tersebut.
“Kami akan kehilangan sesuatu dari apa yang kami miliki dalam beberapa tahun terakhir,” kata Jackson, walaupun dia mencatat bahwasannya perubahan itu tak akan banyak mempunyai pengaruh agenda grupnya. Toko dealer Bowman Chevrolet menjual sekitar enam mobil bekas melalui Meta/jejaring sosial media facebook tahun lalu melalui direktori mitra, tambahnya.
John Fitzpatrick, CEO Force Marketing di Atlanta, sebuah perusahaan teknologi pemasaran yang melakukan pekerjaan dengan sekitar 1.250 dealer kendaraan baru, menyampaikan efek jangka panjang dari perubahan jejaring sosial media facebook Meta untuk dealer masih belum cerah.
jejaring sosial media facebook, kata dia, cerah mencari area baru untuk menghasilkan penghasilan.
“Saya tak di Meta, tetapi andai kamu membaca daun teh, mereka mencoba menargetkan dealer dan orang yang menjual kendaraan sebagai bisnis ke strategi media berbayar mereka dan bukan pasar mereka, yang sama sekali bukan persamaan merek. . pembayaran,” kata Fitzpatrick.
jejaring sosial media facebook, tambahnya, “pasti telah melakukan persamaan matematika [stating] bahwasannya mereka akan menghasilkan lebih banyak uang dari dealer dan orang-orang yang menjual mobil sebagai bisnis dengan tak mengizinkan mereka masuk ke pasar dan memberikan dorongan mereka ke dalam upaya media berbayar.”
