Apakah jejaring sosial instagram Baru Saja Membunuh Linktree?
Tiga belas bulan yang lalu, Linktree, perusahaan tautan di bio yang membuat jadi mungkin pembuat untuk menghimpun tautan ke berbagai platform ke dalam satu halaman yang gampang dicerna, sudah memberi pengumuman putaran pendanaan terbarunya. Investasi $110 juta dari pemberi pinjaman termasuk Index Ventures dan Coatue Management menempatkan Linktree pada posisi yang patut ditiru: Linktree bernilai $1,3 miliar.
Sedikit lebih dari setahun kemudian, segalanya terlihat mempunyai perbedaan. Di akun jejaring sosial instagram-nya, CEO Meta Mark Zuckerberg memberi pengumuman bahwasannya pemakai jejaring sosial instagram sekarang dapat menambahkan hingga lima tautan ke bio mereka di aplikasi. “barangkali salah satu fitur yang paling banyak diminta yang kami miliki,” tulisnya.
Kreator sudah bereaksi dengan gembira karena dapat dengan lebih gampang mengintegrasikan tautan eksternal ke dalam profil jejaring sosial instagram mereka: Hingga saat ini, mereka diwajibkan meletakkan semuanya di halaman Linktree ataupun yang disediakan oleh pesaing, lalu memasukkannya ke dalam bio mereka. “Bagi siapa pun yang kesulitan memprioritaskan tautan mana yang mereka sertakan dalam bio jejaring sosial instagram mereka, ini adalah pembaruan yang sangat dibutuhkanlah,” kata Lia Haberman, ahli yang tugasnya memberi petunjuk dan instruktur pemasaran media sosial di UCLA.
namun langkah Meta barangkali baru saja menorpedo Linktree dan ekonomi link-in-bio yang lebih luas. Beberapa pengamat teknologi bereaksi terhadap warta tersebut klip tweet dari Kantor tentang Michael Scott yang berteriak: “tidak ada tuhan! tidak, Tuhan, tolong jangan. tidak, tidak, tidak, tidak!”
namun langkah seperti itu tidak bisa dihindari, menurut beberapa analis media sosial. “Meta ingin bereksperimen dengan orang-orang yang membayar untuk sesuatu, khususnya di jejaring sosial instagram, seperti fitur berlangganan mereka dan sekarang verifikasi, jadi sepertinya tidak ada salahnya untuk akhirnya memberikan izin lebih banyak tautan dan bahkan mempunyai potensi menagih mereka di jalan.” kata Greg Baroth , ahli yang tugasnya memberi petunjuk pemasaran digital berbasis di Los Angeles yang men-tweet “RIP semua tautan di perusahaan bio” saat fitur diumumkan. “Begitu banyak orang mempergunakan banyak perusahaan ‘link-in-bio’ yang muncul dan membayarnya, sehingga mereka menganggapnya layak diterapkan,” tambahnya. Meta, perusahaan induk jejaring sosial instagram, tidak menanggapi permintaan komentar.
Peralihan jejaring sosial instagram sudah diuji selama beberapa bulan dengan beberapa pemakai, termasuk Sandra Colton-Medici, dokter dan penulis. tetapi, Colton-Medici sudah memberikan ketetapan bahwasannya dia akan tetap bersatu Linktree. “menemukan cara baru untuk menargetkan audiens di luar platform yaitu prioritas utama bagi bisnis yang mempergunakan media sosial,” kata dia. “Pengenalan opsi multi-profil jejaring sosial instagram memaksa pemakai untuk memilih tautan di aplikasi dan kemudian kembali ke aplikasi apabila mereka ingin mempunyai pandangan tautan lain.” Gesekan tambahan itulah yang menurut Colton-Medici memberikan keuntungan jejaring sosial instagram, tetapi bukan audiensnya.
Dia menyebut perubahan nomor tautan jejaring sosial instagram “mengagumkan”, tetapi menyampaikan fitur yang disediakannya langka. Linktree membuat jadi mungkin pemakai untuk memberikan penyesuaian halaman tempat personil publik berada. ketika Colton-Medici uji coba fitur jejaring sosial instagram, itu menunjukkan satu tautan, serta tautan “lihatlah lebih lanjut” yang bisa diklik yang akan mengeluarkan empat tautan lainnya. “Aspek tersembunyi dari lima tautan ini tidak langsung meneriakkan, ‘Pilih aku, pilih aku, cintai aku,'” kata dia. strategi konten versus membiarkan pemakai berkeliaran tanpa tujuan yang cerah.
